什么是平面媒體廣告設(shè)計(jì)? 廣告戰(zhàn)略是指企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)一定的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)與傳播目標(biāo)，通過對(duì)企業(yè)內(nèi)部條件與外部環(huán)境的調(diào)查扣和分析，在把握廣告發(fā)展變化規(guī)律的基礎(chǔ)上。下面就是對(duì)什么是平面媒體廣告設(shè)計(jì)的詳細(xì)介紹：

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廣告戰(zhàn)略是指企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)一定的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)與傳播目標(biāo)，通過對(duì)企業(yè)內(nèi)部條件與外部環(huán)境的調(diào)查扣和分析，在把握廣告發(fā)展變化規(guī)律的基礎(chǔ)上，而制定的對(duì)廣告活動(dòng)具有全局性和較長(zhǎng)時(shí)期指導(dǎo)意義的決策。

科學(xué)的、創(chuàng)造性的廣告戰(zhàn)略，是廣告活動(dòng)成敗的關(guān)鍵。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，廣告戰(zhàn)略不當(dāng)，會(huì)使大量的資金付之東流;而巧妙的廣告戰(zhàn)略則可以運(yùn)用少量的資金而取得較大的效果。成功的廣告戰(zhàn)略必須以正確的市場(chǎng)戰(zhàn)略為基礎(chǔ)，以敏銳的戰(zhàn)略眼光、果斷的判斷能力為前提。

廣告戰(zhàn)略分類可以從不同的角度來(lái)劃分。

(1)按內(nèi)容區(qū)分

按內(nèi)容區(qū)分可分為企業(yè)廣告戰(zhàn)略和產(chǎn)品戰(zhàn)略。企業(yè)廣告戰(zhàn)略旨在于樹立好的企業(yè)形象，使企業(yè)形象給消費(fèi)者以深刻持久的印象，從而提高企業(yè)的聲譽(yù)。產(chǎn)品廣告戰(zhàn)略旨在于樹立產(chǎn)品的形象，給消費(fèi)者一個(gè)滿意的信息，從而直接提高產(chǎn)品的銷售量。

(2)按市場(chǎng)規(guī)范區(qū)分

按市場(chǎng)規(guī)模區(qū)分可分為特定市場(chǎng)的廣告戰(zhàn)略以及世界的廣告戰(zhàn)略。特定市場(chǎng)區(qū)域的廣告戰(zhàn)略，而世界市場(chǎng)的廣告戰(zhàn)略則是從企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)利益著眼，以世界市場(chǎng)為對(duì)象的戰(zhàn)略。

(3)按實(shí)施時(shí)間區(qū)分

按實(shí)施時(shí)間區(qū)分可分為短期廣告戰(zhàn)略和長(zhǎng)期廣告戰(zhàn)略。短期廣告戰(zhàn)略是在有限的市場(chǎng)上，推銷某一具體產(chǎn)品所進(jìn)行的為期較短的廣告運(yùn)動(dòng);長(zhǎng)期廣告戰(zhàn)略在一于樹立企業(yè)形象或打開與拓展某一商品市場(chǎng)進(jìn)行的為期較長(zhǎng)的廣告活動(dòng)。

(4)按媒介區(qū)分

按媒介區(qū)分可分為單個(gè)媒介戰(zhàn)略和組合媒介戰(zhàn)略。單個(gè)媒介戰(zhàn)略是在經(jīng)驗(yàn)或調(diào)查的基礎(chǔ)上所選出的一種最合適的、在一定時(shí)期內(nèi)使用的廣告媒介;而組合媒介戰(zhàn)略則相反，它是在同一時(shí)期內(nèi)用多種媒介發(fā)布創(chuàng)意基本相同的廣告，以增強(qiáng)消費(fèi)者的接觸率，造成一定的聲勢(shì)。

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